Компанія Microsoft оголосила про скасування своєї спірної маркетингової кампанії “Це Xbox” (“This Is An Xbox”). Новий директор з ігор, Аша Шарма, пояснила цю зміну тим, що кампанія не співпадала з ідентичністю бренду Xbox, що стало причиною для її завершення.
Кампанія “Це Xbox” і її мета
Кампанія “Це Xbox” була представлена наприкінці 2024 року з метою продемонструвати, що термін “Xbox” може охоплювати будь-який пристрій, який підтримує ігри на платформі. Це означало, що ваш смартфон, старий планшет і навіть Smart TV могли стати “Xbox”. Такий підхід викликав неоднозначні реакції, оскільки ставив під сумнів потребу в покупці фізичної консолі Xbox.
В умовах, коли компанія вже стикалася з труднощами у продажу консолей Xbox, ці ідеї виглядали, м’яко кажучи, не досить продуманими. Серед співробітників Xbox також існували сумніви щодо цього підходу, оскільки його реалізація могла лише зашкодити зусиллям у просуванні новітніх консолей Series X/S.
Реакція геймерів та співробітників
Мобільна реклама кампанії “Це Xbox” була швидко видалена з інтернету, викликала резонанс серед фанатів та геймерів, які відзначили, що кампанія не відображала справжнього духу Xbox. Як повідомлялося, багато членів команди відчували образу через те, що кампанія колись існувала.
За словами представника Microsoft, Аша Шарма скасувала кампанію через те, що вона “не відчувалася як Xbox”. Це свідчить про бажання компанії повернутися до своїх коренів і перезавантажити маркетингові стратегії, що підтримують автентичний імідж бренду.
Аша Шарма: нова ера для Xbox
Аша Шарма, яка замінила Філа Спенсера на посаді голови Xbox, робить кроки для зміни курсу компанії. Після виходу Сари Бонд, яка відповідала за цю кампанію, нова команда під її керівництвом прагне звільнитися від ідеї, яка викликала безліч суперечок.
З подібним підходом Microsoft вже шукає можливості для просування “Проекту Гелікс” (“Project Helix”), який повинен об’єднати комп’ютерні й консольні ігри. Це дозволить залучити більше гравців до екосистеми Xbox.
Підтримка Xbox від керівництва Microsoft
Директор компанії Microsoft, Сатья Наделла, висловив впевненість у тому, що компанія “досить серйозно ставиться до ігор” і продовжить інвестувати в ринок. Це підкреслює тривале зобов’язання Microsoft підтримувати Xbox та його спільноту, попри труднощі, з якими вона стикається.
Нещодавно Microsoft представила ранні показники нових функцій “Проекту Гелікс” і підтвердила плани надати альфа-версії апаратного забезпечення розробникам у 2027 році. Водночас участь Xbox у глобальному ігровому ринку означає, що компанія повинна враховувати сучасні проблеми, такі як нестача компонентів і глобальні торгові труднощі.
Висновок
Зміна маркетингової стратегії Microsoft під керівництвом Аши Шарми свідчить про те, що компанія прагне повернутися до основ своєї ідентичності. Скасувавши кампанію “Це Xbox”, вона відкриває нову еру для бренду Xbox, зосередившись на тому, що дійсно важливо для фанатів та гравців. Курс на інвестиції в ігри та сприяння розвитку новітніх технологій лише підтверджує наміри компанії стати лідером на ринку геймерів.
